苹果财报：iPad 销量大涨，中国市场表现疲软，AI 功能或成未来关键
元描述: 苹果第二季度财报公布，iPad 销量大幅增长，但中国市场表现疲软，苹果 CEO 库克表示对中国市场长期发展充满信心。苹果将推出 AI 功能，并预计未来将对销售产生重大影响。
引言: 苹果公司公布了 2024 财年第三财季（自然年第二季度）的财报，整体营收好于预期，主要得益于 iPad 销量大涨，但中国市场表现疲软，下滑程度超过市场预期。苹果的 AI 功能也备受关注，预计将对未来销售产生重大影响。
苹果财报亮点：iPad 销量大涨，中国市场表现疲软
苹果第二季度财报显示，该公司整体营收增长 5%，至 858 亿美元，高于分析师预期的 845 亿美元。然而，中国市场表现令人失望，销售额下降 6.5%，至 147 亿美元，低于市场预期的 153 亿美元。
尽管相较于上一季度的下降 8.1%，中国市场业绩有所改善，但下滑程度仍然超过了分析师预期的下降 2.4%。这主要是因为华为等本土竞争对手推出了竞争产品，对苹果在中国市场的份额造成了压力。
苹果公司将中国市场的销售额下降归咎于美元走强，并表示基础业务实际上比之前更健康。苹果首席财务官 Luca Maestri 表示，若排除汇率的影响，中国市场销售额仅下降不到 3%。
苹果 CEO 库克在财报电话会议上表示，对中国长期发展充满信心。
细分产品表现：iPad 销量强劲， iPhone 销售略有下降
在细分产品方面，苹果最重要的产品 iPhone 第三财季营收为 393 亿美元，这一数字较去年同期略有下降，但高于华尔街预期的 388.1 亿美元。第三财季通常是苹果业绩最低迷的季度，因为很多客户都在等待秋季上市的下一代 iPhone。
然而，iPad 营收却表现亮眼，达到 71.6 亿美元，同比增长 24%，远超预期的 66.1 亿美元。这主要得益于市场期待已久的新机型发布。在平板电脑产品线经历了一段低迷期后，苹果于 5 月推出了重大升级产品，包括配备 M4 芯片的 iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的 iPad Air。
库克称，购买 iPad 的客户中约有一半是新用户，这表明平板电脑市场尚未饱和。
Mac 营收为 70.1 亿美元，同比增长 2.5%，市场预期为 70.2 亿美元。可穿戴设备、家居和配件收入为 81 亿美元，同比下降 2.3%，高于预期的 77.9 亿美元。服务收入为 242.1 亿美元，同比增长了 14%，高于预期的 240.1 亿美元。
AI 功能成为未来关键，预计将对销售产生重大影响
苹果表示，将股息维持在 25 美分，本季度在股息和股票回购上花费了 320 亿美元。
对于市场期待的“苹果智能”（Apple Intelligence），库克称，尽管尚无法确定“苹果智能”对营收的影响，但苹果一直增加这块业务的支出。他透露，苹果将很多原本从事其他工作的人调到了人工智能 (AI) 部门。
一些分析师预计，新引入的 AI 功能将显著提振 iPhone 的销售。此前有消息称，“苹果智能”的发布时间将晚于预期，苹果将在 10 月底前向用户推送包括“苹果智能”的软件升级，而不是在 9 月与 iOS 18 和 iPadOS 18 操作系统一同发布。
未来展望：预计第四财季销售额与第三财季持平
苹果表示，预计第四财季（截至 9 月）整体销售额将与第三财季大致持平，略高于分析师预期。
苹果 AI 功能
苹果的 AI 功能预计将对未来销售产生重大影响。这些功能包括：
- Siri：苹果的语音助手将得到改进，提供更智能、更个性化的体验。
- 照片：苹果将使用 AI 来增强照片质量，并提供更智能的搜索和整理功能。
- 健康：苹果将使用 AI 来提供更个性化的健康建议和跟踪功能。
- 安全：苹果将使用 AI 来增强设备安全，并防止欺诈。
关键问题解答
Q: 苹果在中国市场的表现为何不佳？
A: 华为等本土竞争对手推出了竞争产品，对苹果在中国市场的份额造成了压力。此外，美元走强也对苹果的中国市场销售额造成了负面影响。
Q: 苹果的 AI 功能何时发布？
A: 苹果将在 10 月底前向用户推送包括“苹果智能”的软件升级，而不是在 9 月与 iOS 18 和 iPadOS 18 操作系统一同发布。
Q: 苹果的 AI 功能将如何影响销售？
A: 尽管尚无法确定“苹果智能”对营收的影响，但苹果一直增加这块业务的支出。一些分析师预计，新引入的 AI 功能将显著提振 iPhone 的销售。
Q: 苹果的未来发展方向是什么？
A: 苹果将继续专注于创新，推出更多具有 AI 功能的产品和服务。该公司还将继续拓展服务业务，并寻求新的增长领域。
Q: 苹果的股票表现如何？
A: 苹果的股票在发布财报后上涨了 2%。
Q: 苹果的业务重点是什么？
A: 苹果的业务重点是硬件、软件和服务。硬件产品包括 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 和 Apple TV。软件产品包括 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS。服务产品包括 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade 和 iCloud。
结论
苹果第二季度财报显示，该公司整体表现良好，但中国市场表现疲软。苹果的 AI 功能预计将对未来销售产生重大影响。苹果将继续专注于创新，并寻求新的增长领域。
